En France, le logo Carrefour est l’un des plus connus. Ce logo est l’enseigne principale du groupe français qui fait partie de la grande distribution. Il est devenu le numéro 1 européen en 1999 et le numéro 3 mondial en 2013. L’une des particularités de cette entreprise internationale réside dans son logo. Découvrez dans cet article toutes les informations relatives à l’histoire de la marque et l’origine du symbole.
Plan de l'article
Quelle est l’histoire de la marque carrefour ?
La marque Carrefour a été fondée en 1957 en France. Le nom de l’entreprise (carrefour) est tiré d’un proverbe français qui signifie « cachées dans le visible et l’invisible ». D’une part, le sigle Carrefour est un carrefour évident, car le nom de l’enseigne a le sens propre de ce mot. Mais d’autre part, il masque la première lettre de la marque. Alors, elle est invisible, car elle représente les « écarts » entre les deux éléments et les entailles fermées dans l’élément bleu. Bien qu’elle ait été créée en 1957, l’histoire de la marque va débuter en 1960 à Annecy. Dès ses débuts, cette ville ignorait qu’elle va arbitrer l’une des plus grandes marques françaises.
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L’idée maîtresse
À l’époque Marcel Fourmier et sa famille sont propriétaires d’un magasin de nouveautés à Annexy. Motiver par les intentions d’Edouard Leclerc qui voulait s’implanter dans la région, il décidera de créer son supermarché. Mais Leclerc n’arrivait pas à se ravitailler par le biais des centrales d’achat de la région.
L’opportunité en or
Très habile, Fournier saisit l’opportunité issue de la faiblesse de Leclerc. En effet, il va contacter les familles Badin et Defforey. Ce sont les propriétaires d’un de gros dans l’Ain. Ils deviendront donc ses fournisseurs de produits alimentaires. Suite au succès de son épicerie dans son premier commerce, Fournier va s’associer avec les familles Badin et Defforey pour ouvrir son premier supermarché. Ce dernier est localisé au carrefour de l’avenue Parmelan et de l’avenue André Theuriet. C’est ainsi que l’entreprise prend le nom d’enseigne « Carrefour ».
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Expansion des activités
Trois ans après la création du supermarché, le premier hypermarché a ouvert à Sainte-Geneviève-des-Bois dans l’Essonne. Il est établi sur une surface de 2500 m² avec 400 places de parking. Il était un véritable succès. Aujourd’hui, la marque est présente en Asie, en Amérique du Sud et en Europe.
En 2018, Carrefour a mis en place un accord avec Google dans le secteur de l’e-commerce. Cet accord donne la possibilité aux consommateurs de commander en ligne via Google shopping et Assistant Google. Pour mieux gérer son stock, Carrefour s’est lancé dans l’intelligence artificielle.
Quelle est l’origine du logo Carrefour ?
Le logotype de la marque carrefour est né en 1966. Il était le fruit d’une collaboration entre le premier directeur de la communication de Carrefour (Etinne Thil) et un graphiste typographe français (Jacques Daniel). Dans le logotype, la notion de carrefour est symbolisée par deux flèches opposées.
Une flèche rouge, couleur de l’interdit qui est tournée vers la gauche et une flèche bleue qui est tournée vers la droite. La première symbolise le passé tandis que la seconde symbolise l’avenir. Le sens de ses flèches permet d’exprimer que Carrefour va toujours de l’avant. Quant aux couleurs bleu, blanc et rouge, elles permettent de rappeler l’origine française de l’enseigne.
Ce sera une tendance suivie par de nombreuses marques française. Le logotype ne va pas échapper à l’habitude de jouer sur les espaces négatifs et les illusions qui ont permis de lever le mystère pour rendre évident le signe. C’est le cas de la lettre capitale « C » encadrée dans un losange allongé. Le logo de la marque que nous connaissions aujourd’hui est issu de la modernisation de son image en 2009. Et cela, tout en conservant son identité graphique.
Grâce à cette modernisation, Carrefour va connaître la typographie la plus légère qui lui permettra de rafraîchir son image et d’affiner son logo. Grâce à la résonance, la lecture du logo devient dès 2009 plus évidente pour le consommateur.